Одежда украинского производства. О производителях одежды в Украине - трикотажном производстве.

Швейный цех украинского производителя одежды ТМ «Джерси»

О швейной промышленности в Украине

Сегодня отечественные производители одежды, швейные предприятия на внутреннем рынке применяют каждое свою стратегию продвижения к потребителю для того, чтобы его завоевать.

Существуют определенные нюансы, которые не позволяют в условиях современной экономической ситуации выделить тех или иных лидеров среди украинских производителей одежды по сегменту «легкая промышленность» и «производство одежды». На фоне крайне неоднородного и фрагментированного рынка, на котором как официально, так и нелегально, представлено множество отечественных и иностранных производителей, определить ведущую маркетинговую стратегию представляет собой достаточно сложную задачу. Поскольку на рынке одежды украинского производства, сегодня фактически нет общепризнанных лидеров, чья деятельность была бы способна существенно изменить ситуацию на рынке в целом, можно только нарисовать картину совокупности предприятий с одинаковым стилем конкурентной активности и одинаковыми позициями на рынке.

 

Сегментация рынка одежды в Украине

Отметим, что речь идет исключительно об украинских производителях одежды, производителях одежды в Украине, не о поставщиках данной продукции из-за рубежа, и т.п.

В Украине сегодня предприятия, по пошиву одежды для всех категорий населения, работают в таких конкурентных сегментах: haute couture (от-кутюр); luxury RTW (одежда на заказ от дизайнера); designer's RTW (готовая одежда от дизайнера); bridge (средняя ценовая категория); better (товары широкого потребления приемлемого качества); moderate (товары широкого потребления удовлетворительного качества); econom (товары для массового рынка). Трикотажное производство торговой марки «Джерси» 20 лет (основано в 1998 году) представляет в Украине свою продукцию для разных категорий потребителей в разных ценовых сегментах.

Классификация украинских производителей одежды

На украинском рынке одежды среди одежды украинского производства по соотношению качественно-ценовых характеристик продукции можно выделить такие ведущие стратегические группы:

  • крупные иностранные фирмы, имеющие известные в мире торговые марки; продукция этих фирм реализуется преимущественно через торговые бутики, ей свойственны высокое качество и сверхвысокие цены;
  • отечественные дома моделей украинских производителей одежды, дизайнерские дома, ведущие ателье индпошива, которые ориентируются на высокую ценовую категорию (иногда – эксклюзивное качество по средним и высоким ценам);
  • ведущие отечественные швейные фабрики и большинство небольших ателье индпошива, которые позиционируются как производители качественной и преимущественно недорогой продукции, удовлетворяя потребности соответственно массового потребителя со средним достатком и индивидуальные вкусы этой же группы потребителей;
  • сюда же по качеству и цене продукции относятся малые швейные предприятия и неофициальные производители одежды Украина;
  • украинские швейные фабрики по производству одежды, которые вследствие низкого качества продукции, узкого ассортимента и пассивной сбытовой политики малоизвестные потребителям даже на собственном региональном рынке; пытаются выживать в основном путем выполнения заказов на пошив униформы, постельного белья и т.п.;
  • турецкие, китайские и другие производители достаточно дешевого и преимущественно низкокачественного ценового диапазона одежды, которая попадает в Украину в большей степени нелегально и реализуется на вещевых рынках, иногда – через торговую сеть.

 

серия одежды «Джерси спорт»

 

Швейный цех украинского производителя одежды ТМ «Джерси»

 

Таким образом, рынок легкой промышленности, а точнее, украинских производителей одежды представляют отечественные швейные фабрики, ателье индпошива, малые предприятия, неофициальные производители. Именно эти предприятия ориентированы на интеграцию дизайнерско-сбытовых и производственных структур, то есть самостоятельно разрабатывают, занимаются пошивом и реализуют швейные изделия, пытаясь предлагать их практически на всех сегментах рынка за исключением «от кутюр».

На украинском рынке легкой промышленности производителей одежды Украины можно условно выделить в несколько категорий:

  1. Предприятия и ателье индпошива, что придерживаются узкой специализации.
  2. Малые неофициальные и подпольные производства, работающие по серой схеме в теневой экономике.
  3. Небольшие производства со скромным ассортиментом.
  4. Фабрики среднего размера с расширенным ассортиментом, которые имеют одну или несколько товарных марок и работают по современным европейским стандартам.
  5. Крупные производители одежды, зачастую работающие на экспорт продукции в ближайшие страны.

 

С чем сталкиваются украинские производства одежды

Понятно, что в недавнем прошлом, многие из предприятий, а именно украинские производители одежды, которые когда-то были лидерами швейного рынка Украины, сформировали свою стратегию работы исходя из необходимости выживания. Такое поведение естественно ухудшило качество продукции, в первую очередь в связи с закупкой более дешевого сырья, для удешевления изделий, сузился ассортимент и рынок сбыта.

Часто большие производство просто прекращали работу, это происходило в следствии неверного перепрофилирования (смена ассортимента) и плохой маркетинговой политики. У этих компаний по производству швейной продукции, а именно одежды для украинского потребителя, есть такие особенности, как отсутствие четкого позиционирования; товарно-дифференцированный маркетинг; селективная специализация; модификация и элиминация; мелкосерийное и широкоассортиментное производство; сокращение масштабов производства; непоследовательное обновление модельного ряда.

 

Вышивка «Джерси»™

Украинский производитель трикотажных изделий «Джерси»™ делает доставку своей продукции – одежда для танцев, одежды для выступлений, одежды для гимнастики – в любой город Украины.

Мы гордится тем, что уже 20 лет (1998 – год основания ТМ «Джерси») изготавливаем качественную продукцию для всех категорий потребителей, и радуем своих покупателей все новыми и новыми моделями!