Додати tricot.com.ua як бажане джерело в Google
Mugler представив новий аромат Alien Pulp, а головною героїнею його кампанії стала Анок Яй. Нова композиція продовжує історію Alien, але змінює її настрій: знайомий жасмин отримав соковитіше фруктове оточення, а в центрі з’явилася малина.
Разом зі звучанням змінився й візуальний образ аромату. Замість темнішої містичної палітри Alien Pulp отримав насичений рожево-фіолетовий колір, який добре передає його більш яскравий і грайливий характер.
Анок Яй стала новою героїнею Alien
У кампанії Alien Pulp Mugler робить ставку на Анок Яй. Модель давно пов’язана з найпомітнішими модними домами, але для нового запуску важлива не стільки її біографія, скільки сама естетика — сильна, футуристична й трохи нереальна, близька до візуальної мови Mugler.
В інтерв’ю Vogue España Анок Яй розповіла, що цікавилася Mugler ще до співпраці з брендом. Тому її поява в кампанії виглядає не випадковим вибором відомого обличчя, а продовженням образу, який марка вибудовує навколо Alien.
Схожу стратегію великі парфумерні бренди використовують дедалі частіше: новий аромат або нову версію культової композиції одразу пов’язують із конкретною героїнею. Нещодавно ми вже розповідали, як Аліша Бо відкрила нову главу Black Opium.
Малина змінила знайоме звучання Alien
Alien Pulp належить до фруктово-квіткових ароматів. За інформацією Mugler, у композиції поєднали малину, жасмин, мускус і кашмеран. Також у ній звучать солодкий апельсин і зелений мандарин.
Ключовою зміною стала саме малина. Вона робить початок аромату соковитішим і помітно віддаляє його від більш темного настрою, з яким зазвичай асоціюється Alien. При цьому жасмин залишається важливою частиною композиції й зберігає зв’язок із добре знайомою парфумерною лінією.
Автором Alien Pulp став Домінік Ропіон — парфумер, який працював і над оригінальним Alien. Тому новинка не виглядає повним перезапуском: це радше новий напрям усередині вже впізнаваної історії.
Alien Pulp змінив і колір флакона
Форма флакона залишилася знайомою — гранована, схожа на коштовний камінь. Але тепер її підкреслює яскравий рожево-фіолетовий градієнт, який одразу відрізняє Alien Pulp від інших версій.
Флакон також можна повторно наповнювати. Для Mugler це вже не окрема деталь запуску, а частина підходу до основних ароматних ліній бренду.
Alien Pulp показує, як парфумерні марки зараз оновлюють відомі композиції: не відмовляються від впізнаваної основи, а змінюють один сильний акцент — у цьому випадку фруктовий. І водночас підсилюють запуск новим обличчям. Подібну модель нещодавно використав і Valentino, представивши Vendetta з Дакотою Джонсон і Александром Скарсгардом.