Додати tricot.com.ua як бажане джерело в Google
Gucci представив нову кампанію Primavera, яка стала ще одним важливим етапом у роботі Демни з італійським домом. Центральною героїнею короткого фільму стала Кейт Мосс, а сама кампанія показує колекцію з першого повноцінного модного шоу дизайнера для Gucci.
Gucci представив кампанію Primavera як образ нового етапу дому. У центрі — не лише речі, а й люди, через яких бренд формує нову візуальну мову.
Кейт Мосс опинилася в центрі Primavera
Короткий фільм кампанії зняв режисер Йоган Ренк. У ньому Кейт Мосс з’являється під композицію Wicked Game Кріса Айзека: героїня співає під фонограму, поки навколо незнайомці зустрічаються, танцюють і закохуються.
Назва Primavera перекладається як «весна», але Gucci використовує її ширше — як символ нового початку та відродження. Саме тому поява Мосс тут виглядає особливо доречною. Вона давно належить до найвпізнаваніших моделей модної індустрії, але в кампанії працює не як ностальгійна цитата, а як частина нового образу дому.
Кампанія показує новий Gucci Демни
Головна новина Primavera — не лише участь Кейт Мосс. Кампанія представляє колекцію з першого модного показу Демни для Gucci та демонструє те, як змінюється мова бренду.
Gucci говорить про нові силуети, фактури й матеріали. Замість різкого розриву з минулим Демна поступово перебудовує впізнавані коди дому, поєднуючи їх із власним баченням пропорцій і характеру речей.
Подібні зміни особливо добре видно, коли подіумний одяг переходить у реальне культурне середовище. Нещодавно ми вже розбирали образ Гейлі Бібер у подіумній Versace, де архівна річ отримала зовсім інше звучання поза показом. У Gucci цей процес відбувається вже на рівні всього нового етапу бренду.
Gucci збирає нове коло героїв
Кейт Мосс — найпомітніше ім’я Primavera, але кампанія не обмежується однією моделлю. У портретній частині також з’явилися Джин, Шон Мендес, Ніннін, Том Бреді, Алекс Консані та інші герої з різних сфер культури й спорту.
Фотограф Міхал Хелбін зняв їх у форматі емоційних портретів із відсиланнями до класичного живопису. Разом ці кадри формують не просто рекламний каст, а колективний портрет того, кого Gucci бачить частиною своєї нової ери.
Для модного дому це важливий момент: після зміни креативного керівництва аудиторія оцінює вже не окремий образ або аксесуар, а цілісну систему. Саме тому Primavera працює сильніше за звичайну сезонну кампанію. Як і у випадку з новими колекціями, що змінюють звичне сприйняття бренду, тут важливі не лише окремі речі, а напрям, у якому Gucci рухатиметься далі.
Primavera показує цей напрям досить чітко: Демна починає формувати власний Gucci, а Кейт Мосс стає одним із перших і найсильніших образів цієї нової глави.